本报记者张靖超北京报道
进入盛产期的柑橘类水果，接档成为近期水果市场的消费热点。今年的柑橘甜得更早一些，“营业”时间也稍有提前。步入11月下旬，拼多多就马不停蹄地开启了“双12柑橘橙狂欢季”，接棒“双11”。
数据显示，今年1~10月，拼多多的柑橘橙销售额同比增长超过35%，成为第一大水果品类。从产销区域来看，广西、四川和江西是位列前三的产地；而辽宁、浙江、广东、北京四省市消费最旺。拼多多推出“柑橘橙品类日”活动首日，柑橘销量就超过了万斤。
在这背后，一方面是各地的柑橘品牌已经在保留地方特色的基础上形成了标准化、规模化的种植、加工和生产；另一方面，则是许多新农人依托拼多多巨大的柑橘消费市场，从线上攻入线下，为当地的农业产业在供应链等方面做出了杰出贡献。
作为柑橘原产国，我国的柑橘产业涉及数十个省市、1.82亿农民，是影响农户增收、农村劳动力就业和乡村振兴的重要民生产业之一。
“地标农产品代表着绿色、安全、原产地等品质概念，这符合拼多多倡导的让消费者吃得更好的理念。”拼多多水果类目负责人向《中国经营报》记者表示，平台将坚持百亿补贴等优势入口在电商旺季仍对农产品零抽佣的原则，以地标水果为抓手，进一步优化“乡村果园直连家庭果篮”的“产消对接”机制，在为平台用户提供更好的消费体验的同时，助力优秀地标产品的品牌发展。
特色地方品牌渠道落地拼多多
柑橘在我国的种植历史超过年，据《中国主要水果地理标志产品发展报告》统计，截至年4月，我国柑橘类地理标志产品累计达到个，而果品类地理标志品牌截至同年1月也不过个，由此足见柑橘在其中有着举足轻重的地位。
在其中，爱媛橙早在今年10月中旬便与各地的早熟柑橘一起率先登场。在拼多多上，爱媛橙虽是年轻的后起之秀，但却与江西赣南脐橙、湖南怀化冰糖橙等“前辈们”一起常年霸占前三。
“今年的爱媛橙，不仅产量高，口感更堪称近三年之最，优于同期上市的蜜橘与苹果，竞争优势明显。”四川省眉山市丹棱县橘橙种植大户胥洪福告诉记者，自10月中旬始，爱媛橙在线上、线下都供不应求。
“丹棱是‘家乡好物’直播在西南落地的第一站，我们希望通过平台的技术优势帮助更多乡村产业快速成长，带来更多增量市场。”拼多多“家乡好物直播”项目负责人表示，该计划将瞄准全国超过个特色产业带，通过全面的激励扶持，持续深耕乡村产业，促进全国各地最好吃最好用的农副产品，更好对接8亿消费者的大市场。
而在爱媛橙之后，赣南脐橙于11月初开采，较往年提前了近十天。赣州市安远县“果二代”赖雁生如今在拼多多上的年销售额已达千万级。在他的加工仓，新鲜的赣南脐橙在流水线上经历自动化的清洗、烘干、初筛、分选等工序后，会根据个头大小“弹跳”进入对应的果篮。不管果径99毫米的果王，还是69毫米的小果，它们在线上都有销路，消费者各取所需。
近年来，在拼多多等新电商平台的带动下，产地直发正逐渐取代层层分销，成为农产品上行的重要方式。产地直发以“包裹”为颗粒度，让原产地直连消费者，有效提升农产品流通效率，也帮助优质原产地建立了用户心智。
在眉山市丹棱县服务业发展中心主任严章奎看来，丹棱橘橙产量巨大，电商平台在柑橘类产品的市场开拓方面扮演着急先锋的角色。通过电商平台的广泛传播，实现信息拓展，有助于快速打开产品销路。故而，应当用好电商平台，做消费者有体验感的好货，“杜绝次货、烂货”。
在拼多多推动下，数百个农产品区域公共品牌的影响力得到了增强，而部分地区的小众水果也在纷纷进入大众视野。这些原本“藏”在偏远地区的生鲜水果，如今通过拼多多创新的农产品上行模式和直播推介都在上演“小水果变大产业”的逆袭故事。
“特色+标准化”
四川省眉山市丹棱县在这几年受
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